松本潤が午後の紅茶CMに再登場｜復活の背景とブランド戦略を解説

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春の午後、仕事の合間や読書のひとときにふと手に取りたくなる紅茶を思い浮かべたとき、あなたの頭に浮かぶものは何でしょうか？
「あ、あれだ！」とピンとくる方も多いと思います。そう、あの 午後ティー の復活です。
今回は、俳優としてもアイドルグループ 嵐 のメンバーとしても長年多くのファンを魅了し続ける 松本潤 が再び登場して話題となっている、
午後の紅茶 の CM 復活について、紐解いていきます。
なぜこのタイミングで松本潤さんが？なぜ復活という言葉が出るのか？
その背景にはブランドと時代、そして私たちの日常の価値観が絡み合っています。
紅茶好きも、嵐ファンも、ただの興味本位で一杯を楽しみたい人も、ちょっとワクワクする話です。

なぜ 午後の紅茶”に松本潤が戻ってきたのか？

ブランドが“再び”選んだ顔が、松本潤さんだった。そこには単なる起用という以上の意味があります。
なぜ彼が「午後の紅茶」CM復活の象徴となったのか、その狙いと背景を探ります。

まず背景として、「午後の紅茶」が長年愛されてきたブランドであることを振り返りましょう。1990年代からペットボトル紅茶市場を牽引してきたこのブランドには、「午後にひと息をつく」「紅茶をもっと身近に」というメッセージがずっと込められてきました。中でも無糖タイプである「おいしい無糖」シリーズのリリースからは“食事と一緒に紅茶”“甘くない紅茶”という新しい価値観が提示されています。

その中で、松本潤さんの起用はブランドメッセージと非常によくマッチしていました。CMでは“○○ティー”（例：「オール・マイ・ティー」「パン＋ティー」「ソバティー」など）という言葉遊びが登場。
つまり、「紅茶は何にでも合うもの」というメッセージを、スマートに、少しユーモラスに伝えていたのです。
では「復活」とされる今回の起用には何が新しいのでしょうか？

以上のように、松本潤さんの起用＝「午後の紅茶」のCM復活には、ブランド戦略・時代の価値観・起用者のキャラクターがきれいに合致していたと言えるでしょう。

CM復活がもたらす安心と期待の演出

「また松本潤さん出るの？」という反応が、ブランド刷新のカギ。CM復活によって生まれる旧来ファンへの安心、新規層への期待感を読み解きます。

旧来ファンへの“懐かしさ”演出

昔から「午後の紅茶」を飲んでいた人にとって、松本潤さんの起用再開はまさに“懐かしさ”を呼び起こします。
「ああ、このブランド知ってる」「この人、また見かけるな」という安心感が、再認知のきっかけになります。
心理学的には「馴染みある刺激＝快」を生みやすく、ブランドリスクを低くしてくれます。

無糖紅茶が登場してからの、紅茶カテゴリの拡大を示したデータもあります。例えば「午後の紅茶」ロングセラーの秘訣として、無糖紅茶を“食事と一緒に飲める紅茶”として提案した点が挙げられます。

新規層への“新鮮さ”演出

一方で、松本潤さんの“再登場”は「昔から知ってるけど、今もやってるんだ」と、新鮮な印象も同時に与えます。
特に若年層・紅茶飲用初心者・健康志向の方々にとって、ブランド自体が“古いから古臭い”というイメージを払拭するステップになります。

例えば、「○○ティー」という語感遊びや、ビジネスシーン・食事シーンとのリンク演出は、
若い働き世代や「紅茶＝ちょっと特別」ではなく「毎日のひと息」として楽しみたい人にも刺さるデザインです。
CMの中で「ビジネスもオール・マイ・ティー」篇というコピーが使われたことも話題になりました。

ブランド価値のアップデート

ブランドは“振り返り＋前進”の両方を演出できます。松本潤さんという軸を置いて、過去のイメージ（午後ティー＝親しみ）を保ちつつ、
新しい価値（健康志向・食事と紅茶・大人の選択）に切り替える。まさに“再起動”的な戦略です。先に触れたように、
同ブランドは「食事と一緒に紅茶を飲む」という習慣を提案してきました。

つまり、CM復活＝ただ昔に戻るのではなく、「昔から好きだけど今も選び続けられる選択肢だ」と消費者に感じさせる演出なのです。

松本潤×午後の紅茶—CMのストーリーを味わう

数字や戦略ばかりでは、紅茶も俳優も味気ない。ここでは、松本潤さんと午後の紅茶のコラボレーションが演出する“物語”を、映像の演出や言葉の遊びから楽しみましょう。

まず、CMの特徴的な要素を振り返ります。以前の「おいしい無糖」篇では、松本潤さんがオフィスやカフェ、
食卓など日常場面でさっと紅茶を手にして、「オベンティー」「ソバティー」「パン＋ティー」「ナッティー」など、語尾に“ティー”をつけた言葉遊びを展開しました。

この演出には、2つのポイントがあります

たとえば「パン＋ティー」篇では、パンをかじりながら「パンティー…？」と松本潤さんが軽く問いかけ、次に「パン＋ティーだから“パンティー”じゃなく“パンティー”じゃない？（笑）」という軽いユーモアを挟む。こうしたちょっとした笑いが、「紅茶＝格調高い」「紅茶＝堅い」というイメージを和らげています。

このような演出の積み重ねによって、ブランドとしては「紅茶を選ぶ時間が、ほんの少し特別になる」という体験を提供しています。
「午後の紅茶」がただ「紅茶」であることを越えて、「午後ティー」というワード、そして「その一杯の時間」そのものを生活の一部にしてくれる演出。
それがこのCMの“ストーリー性”です。

あなたが飲みたくなる3つの瞬間と、紅茶の楽しみ方

このCMを見て「そうだ、飲みたくなった！」となったあなたへ。ここでは、松本潤さんのCMが呼び起こす“3つの瞬間”と、紅茶をより愉しむためのちょっとしたポイントを紹介します。明日からすぐ試せます。

1. 仕事の合間＝“ひと息リセット”の瞬間

ビジネスシーンで松本潤さんが登場する「ビジネスもオール・マイ・ティー」篇。その構図は実にシンプルです。忙しい朝、メールを前に眉間にしわ、ふと窓の外を見て、机の上に「午後の紅茶 おいしい無糖」。それを飲む。すると少し肩の力が抜けて、次の一手が見えてくるような。
こんな場面では、500 mlのペットボトルで手軽に、無糖のすっきりとした紅茶を選ぶことで、頭も口も“軽やか”になる感じを味わえます。

2. 食事と一緒＝“紅茶はおかずの仲間”の瞬間

CMにおいて「ソバティー」「ナッティー」「オベンティー」といった言葉が出てくるように、紅茶を食事と一緒に楽しむという提案には強みがあります。実際、「午後の紅茶 おいしい無糖」の発売背景にも「食事と紅茶」という飲用シーンの拡大が挙げられています。
普段、「つけ合わせに緑茶」と習慣になっている方も、「今日は紅茶にしてみようかな」と思う瞬間。このCMがそんな“気づき”を与えてくれています。

3. ひとり時間＝“自分のためのご褒美”の瞬間

仕事を早めに片付けて、ソファに腰かけ、スマホを少しオフにして、窓の外を眺めながら静かに紅茶を飲む。松本潤さんのスマートな姿がちらっと頭によぎると、自分自身も“スマートな選択”をしている気分になります。
このとき、紅茶のラベルをチェックして「無糖」「ダージリン茶葉使用」などを確認すると、飲み物選びが“ただの渇き潤し”から“意図を持った選択”に変わっていきます。ブランドメッセージとはまさにこの体験を支えていたのです。

復活を機に変化する午後の紅茶のこれから

CM復活で話題になった「午後の紅茶」ですが、ブランドとしてどう未来を見据えているのでしょうか。
復活という言葉には「原点回帰＋進化」の意味が込められています。今後の展望を探ってみましょう。

まず、ブランドが掲げてきた価値「紅茶をもっと日常に、誰でも気軽に飲めるものに」という方向性は、これからも維持されるでしょう。
これまで無糖紅茶や“食事と一緒に”という市場拡大策が功を奏したというデータも出ています。

さらに、起用者としての松本潤さんを再び顔として据えたことで、情報発信の幅が拡大する可能性があります。
例えば、SNS、Web限定コンテンツ、コラボグッズなど、昔ながらのTV広告だけでなく、デジタル発信にも重きが置かれることが予想されます。
これは“紅茶＝若者にも選ばれる飲料”というポジションづくりに直結します。

また、飲用シーンのさらなる拡大も考えられます。たとえば、働き方の多様化、在宅ワークの普及、健康志向の高まり。
これらに対して「紅茶」という飲料がどう“ただの飲み物”を越えて“リセット”“構え直し”“切り替え”のツールになるか。
未来の午後ティーは、もう少し生活に寄り添った形で進化していくでしょう。

最後に、ブランドにとって「再び選ばれた顔＝松本潤」というメッセージは、消費者にとって「この紅茶、まだ見逃せない」と感じさせる重要な合図です。
あなたがレジで「午後の紅茶　無糖」を手に取る、その瞬間、このCM復活の意味を少しだけ想像してみてください。
飲み物以上の価値が、そこにはあるかもしれません。

まとめ

今回は、松本潤さんと午後の紅茶のCM復活を軸に、ブランドと起用、視聴者として私たちが飲みたくなる瞬間について紐解いてきました。
ポイントを振り返ると

もし、次にスーパーで「午後の紅茶」を見かけたら、ラベルの“無糖“ダージリン茶葉とともに、何＋ティー？と軽く自分に問いかけてみてください。
きっと、飲む前からちょっと楽しい気分になれますよ。

では、あなたの午後ティーが、今日も心地よいひとときになりますように。