羽生結弦さんがP&GのCMで伝えた“ありがとう”の力

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氷上の芸術家・羽生結弦さんが出演したP&GのCMが、ただの広告を超えて“心に残るメッセージ”として多くの反響を呼んでいます。静かに語りかけるような映像、そして「支えてくれる人たちへの感謝」を伝えるナレーションには、思わず涙したという声も。なぜこのCMがこれほどまでに共感を呼んでいるのでしょうか？本記事では、羽生さんの人間性とP&Gの想いが重なり合ったCMの魅力を、視聴者の声や企業の意図とともに深掘りしていきます。

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— kooss公式編集室(run) (@jfifdecoder) March 3, 2025

目　　次

羽生結弦さん×P&GのCMが心を打つ理由｜“ありがとう”が響く日常の中で
まとめ｜羽生結弦さんの静かな語りが、心を動かす

羽生結弦さん×P&GのCMが心を打つ理由｜“ありがとう”が響く日常の中で

フィギュアスケート界のレジェンド・羽生結弦さんが出演するP&G（プロクター・アンド・ギャンブル）のCMが、多くの人の心を温めています。

氷上の華麗な演技とはまた違った、やわらかで優しい語り口。
その言葉のひとつひとつが、静かに、でも確かに視聴者の心に届いているのです。

この記事では、羽生さんが出演したこのCMの見どころ、背景にあるメッセージ、視聴者の反響、そしてP&Gが伝えたかった“支え合いの大切さ”について、ご紹介します。

羽生結弦さんが出演したP&GのCMとは？

“支えてくれるすべての人へ” 感謝を伝えるCM
羽生結弦さんが登場するのは、P&Gが展開する「感謝と支え」キャンペーンの一環として制作されたテレビCMです。

CMでは、「ひとりでできることなんて、ほんのわずか。僕には、支えてくれる人たちがいる」という羽生さんの素直な語りとともに、練習風景や静かな日常の一場面が描かれます。

その柔らかな映像と語りかけるようなナレーションに、SNSでは「CMで泣いたのは初めて」「なんて穏やかで強い言葉なんだろう」と感動の声が多数上がりました。

このCMは、羽生さんが出演する映像コンテンツの中でも、“言葉で伝える力”が際立った作品と言えるでしょう。

なぜ羽生結弦さんだったのか？ P&Gが語る起用理由

P&Gは2012年から、オリンピックスポンサーとして「Thank You, Mom（ママにありがとう）」をテーマにしたキャンペーンを世界中で展開しています。
このキャンペーンは、選手本人だけでなく、その選手を支えてきた家族、特に母親の存在にも光を当て、「支える人の価値」を讃える内容となっています。

羽生結弦さんは、これまでの競技人生のなかで「家族、特に母の支えがあったからこそ自分がいる」と語ってきました。その姿勢は、P&Gが長年展開している「Thank You, Mom.」キャンペーンの理念と深く重なります。

現代社会においても、家庭内で誰かを支えるという行為の価値は変わりません。とくに日本では、家族による無償のケアやサポートが日常的に行われており、それは「当たり前」として見過ごされがちです。

しかし、総務省の調査でも、家族による介護・子育て支援など、無報酬で“支える側”に回っている人の割合が年々増加していることが明らかになっています（出典：総務省統計局『社会生活基本調査』）
👉 https://www.stat.go.jp/data/shakai/2021/index.html

そして2023年、P&Gジャパンは羽生結弦さんをキャンペーンの顔として起用。その理由について、公式発表では以下のように述べられています。

「羽生選手のこれまでの人生には、たくさんの支えと感謝が込められている。誰かの支えを当たり前と思わず、その価値を伝えてくれる方だと考えています」

まさに、P&Gの“支え合い”という企業理念を体現する存在として、羽生さんは理想的なパートナーだったのです。

視聴者の声：「広告とは思えない」「言葉に力がある」
羽生さんのCMは、商品のアピールよりも心に届くメッセージを重視した構成となっており、SNSやYouTubeでは次のようなコメントが並んでいます。

視聴者のリアルな声（一部抜粋）

「何度も見返してしまう。商品じゃなくて、人の温もりが伝わるCM」
「“ありがとう”の言葉にこんなにも力があることを思い出させてくれた」
「広告なのに、心がじんわり温かくなるなんて…羽生くんにしかできない表現だと思う」

中には、「このCMを見て、久しぶりに母にありがとうと連絡しました」という人も。まさにCMの狙い通り、見る人の心を動かす広告が実現したと言えるでしょう。

羽生結弦さんの「広告としての強み」とは？

羽生さんがCMに起用される際に特筆すべきは、その圧倒的な誠実さとナチュラルな人間性です。

キラキラした演出や派手なアクションは不要。羽生さんが自然体で語るだけで、そこに物語が生まれます。
彼の言葉は決して大げさではなく、どこまでも等身大。それが共感を呼び、視聴者の記憶に残るのです。

企業にとっても、「売り込み感のない共感型コンテンツ」を作れる人物として、羽生さんの存在は非常に価値が高いといえます。

広告は“売る”から“感じる”へ──P&Gが描く新しいブランドの形

かつてのテレビCMといえば「商品の特徴を端的にアピールする」のが主流でした。しかし今、多くの企業が感情に訴える広告へと方向転換を始めています。
P&Gは、広告を単なるプロモーションではなく、ブランドと消費者を「信頼と共感」でつなぐ場として捉え直しており、その姿勢は羽生結弦さんの出演CMにも如実に表れています。